五载深耕，一朝绽放：莫干山818 IP如何炼成行业超级符号

8月1日——8月31日，历经整月的全民文化共创与情感共鸣，莫干山第五季818全民环保日即将圆满收官。

作为品牌IP五周年的重要里程碑，活动围绕“大国设计，环保到家”核心主题，以“HIGH FIVE”击掌为核心符号，从情感、产品、理念三大维度，完成从单一的“环保”到“环保+设计”的价值升维，联动行业协会领导、高校院长教授、产品专家顾问、设计师、央视权威媒体及广大消费者，打造一场全民参与的家居行业年度重要实践，续写818全民环保日的五年成长之路。

GIVE ME FIVE

击掌为约 全民共创情感共鸣

随着6月1日装修板材新国标落地，环保成为消费者普遍关注的基础价值，在此之上，多样化、个性化的家装需求蓬勃发展。研判市场现状，第五季全民环保日以“击掌”破局，将抽象的大国设计、绿色人居理念转化为全民可参与、可感知的“HIGH FIVE”行动，构建起“品牌—经销商—消费者”深度的价值连接。

具象化符号构建：打造“HIGH FIVE击掌接力”五周年专属符号，以击掌这一代表认同、聚力的手势作为活动精神载体，发起GIVE ME FIVE击掌接力线上传播，打破环保设计与普通大众之间的距离感；同步全国线下终端落地统一主题场景布置，把击掌视觉符号融入门店各个场景，让到店消费者直观感受五周年活动氛围。

全场景互动落地：线上线下联动开启全民环保共创计划。面对莫干山员工、经销商、消费者、公共服务群体（消防员、外卖员、快递员、公交车司机、环卫工人）拍摄VLOG，让环保融入日常情感场景；活动期间61场直播活动，广泛普及中国山色中古季爆款花色季场景应用，以及环保普惠政策，直播曝光近450万；同时发起击掌主题共创，与家居、与人、与宠物、与景点、与地标等击掌，面向广大业主征集家装实景与居住故事，大量真实家装案例在社交平台持续传播，累计达500万次+，让环保理念真正走进千家万户。

精神溯源强化共识：活动收获中国林产工业协会、中国木材与木制品流通协会等多家行业协会领导、高校专家、权威媒体的大力支持。CCTV‑1播出莫干山形象片《为天下安居》，新华网《极致中国造‑看见好房子》栏目为活动发声，上百家媒体开展全域跟踪报道，进一步强化大众对于“环保+设计”双核人居价值的共识。

GIVE ME FIVE

击掌为契 环保设计全新表达

从品牌的情感表达回到产品，第五季全民环保日精准回应市场与用户的真实需求。顺应流行趋势推出「中国山色・中古季」以环保基材为根基，以东方美学为内核，以设计创新实现产品价值升维，为“环保到家”提供具象化落地方案。

爆款花色体系：从基材安全到美学进阶

推出藤润雅木、庾库金柚、卡地亚胡桃三款全新花色产品，依托HENF级高环保基材守住居家健康底线：卡地亚胡桃，复刻原生胡桃木大抛线山纹，大气纹理、中古治愈，经典历久弥珍；藤润雅木，还原榆木细密直纹肌理，对纹工艺凹凸质感，自然而然的东方气韵，沉淀温润时光；庾库金柚，承袭柚木文化底蕴，法式中古的慵懒浪漫，只为格调而生。美国MUSE设计奖金奖、法国设计奖金奖、伦敦设计奖金奖、国际CMF设计奖等多项国际荣誉加持，把东方山水美学转化为普通人可用的家居花色。

全屋空间设计：以实景体验承载设计价值

持续打造第五届“莫干山杯”生态家居设计大赛，打通环保材料——美学花色——空间设计——家庭实景落地完整链路，终端配套家装优惠等消费权益。

“大国设计”不再是悬浮的设计概念，花色可直接落地全屋定制空间，把环保检测指标转化为看得见摸得着的家居场景，破解长期困扰市场“环保板材=不好看”消费难题。业主王女士表示：“家里有小朋友，装修首要条件就是板材环保，但是我本人十分偏爱中古家装风格。多方对比之后选择莫干山庾库金柚花色，全屋安装完毕没有刺鼻异味，木纹质感高级细腻，真正做到健康与颜值两全，切身感受到什么叫‘环保到家’。”

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击掌同行 引领家居发展方向

第五季全民环保日的核心突破，在于夯实莫干山“大国设计+环保到家”双核价值体系，重新拓宽家居环保的内涵边界，推动行业认知从单一比拼材料参数，向着“环保为本、设计赋能、美学表达”的方向升级。

明确实践核心 践行品牌使命

打造“品牌-产品-用户”完整的价值体系，破解家居行业活动“重传播、轻落地”“叫好不叫座”的行业顽疾，真正实现IP声量向终端体验、市场动销有效转化。国民品牌的责任不仅是制造优质板材产品，更肩负推广绿色消费理念、发展中国本土原创家居设计的时代使命。

汇聚行业智慧 共话产业发展

中国林产工业协会会长周鸿升、中国木材与木制品流通协会会长李佳峰等行业领导嘉宾评价指出：“环保为家居生活守住健康底线，设计为健康家居注入美学生活，这是莫干山为中国家居高质量发展的生动注脚。”泛家居圈创始人周忠解读道：莫干山818全民环保日为板材家居行业IP运营提供优秀范本，家居产业发展应当回归普通家庭真实居住需求，做到材料优良、美学出彩、产品实用三者统一。

IP沉淀升级 重塑国人理想家

从击掌接力打破传播壁垒，到“大国设计 环保到家”双核价值，再到构建产业实践新范式，莫干山第五季818全民环保日的每一项实践，都源于对“中国人理想家”的深度思考——家不只是居住容器，更是兼顾安全健康与本土审美的生活场域。未来，云峰莫干山将继续坚守环保底色，深耕本土原创设计，为万千中国家庭打造理想的家。